ТЗ копирайтеру

Техническое задание для копирайтера – это документ, задача которого состоит в донесении специалисту цели и требований заказчика к созданию текстового продукта. Перед тем, как поставить перед копирайтером задачу, заказчик должен четко определиться с тем, чего он ждет от исполнителя.

Важно, чтобы владельцу проекта не было безразлично его развитие. Если он отнесется небрежно, то копирайтеру тем более все равно, о чем писать. При отсутствии ТЗ работа выполняется рандомно, и владелец не может предъявлять претензий исполнителю. Но может ли без технического задания получиться хороший контент? Да, может. Но в этом случае копирайтеру тема должна быть интересной.

Преимущества написания качественных SEO-текстов

Написав SEO-текст, в результате получаем контент, несущий в себе полезную смысловую нагрузку, благодаря которой пользователь находит ответы на поставленные вопросы. Нужно помнить, что нашу статью люди смогут найти в поисковой системе.

За это мы получаем:

1. Высокие показатели трафика по низкочастотным запросам и топовые позиции, благодаря поведенческому фактору. Наш контент полезен для пользователей.
2. Наша статья полностью отвечает на вопросы, доносит человеку нужную ему информацию и исключает возможность искать что-то дополнительно.
3. Если у сайта и дальше поведенческие факторы хорошие, то можно рассчитывать на среднечастотные и высокочастотные запросы.
4. За полезный контент в своей нише владелец получит статус эксперта.
5. На сайт будут постоянно ссылаться пользователи.

Как правильно создать ТЗ для копирайтера

Тип контента

В первую очередь, нужно поставить цель перед текстом и определить его тип. Это будет статья для главной страницы сайта или для внутренней. Пишем для блога или постим на форумах и в соцсетях. Тип каждого текста будет разным, как и его цель.

Цель контента

Создавая ТЗ для копирайтера, заказчик должен определить, зачем ему понадобился текст. Если поставлена цель – дать бесплатный урок ораторского выступления на публике, контент должен провоцировать пользователей ссылаться на содержащиеся в нем советы и не важно, что статье уже более 5 лет.

Описание аудитории

Определить целевую аудиторию – это основная задача при создании технического задания для копирайтера. Ведь если написать в оглавлении: мебель для элитных коттеджей, то естественно, что рассматривать ваш ассортимент будет незначительное количество пользователей, поскольку простой человек понимает, что с его зарплатой засматриваться на товары высокого качества и соответственной стоимости не стоит.

Стиль и манера

Когда заказчик поймет, какая аудитория ему нужна, он легко сможет подстроиться под ее стиль.

Составление ТЗ для копирайтера

Составляя задание для копирайтера на тему машинного обучения, можно подобрать в качестве примера несколько статей, где информация подана правильно и интересно. Но не стоит рассчитывать на то, что копирайтер сможет написать текст таким же образом.

Title и h1

Всегда нужно вписывать в ТЗ title и h1. Таким образом специалист быстрее поймет, о чем нужно будет писать. Или же просто указать название текста, по которому и сориентируется копирайтер.

Description

Для Description необходимо придумать несколько фраз, объемом в 120-200 символов, из которых копирайтер сможет сделать что-то понятное и стоящее для обычных людей.

Объем

Для определения объема нужно сопоставить объемы текстов конкурентов, входящие в первую десятку поисковой системы. Кроме того, визуально определив насколько символов сможет вместиться вся полезная информация, не нужно сильно уменьшать ее размер.

Ключевые слова

Копирайтер не должен мыслить так же, как мастер-сео. Исполнитель должен делать контент полезным и интересным.

Выводы

Заказчик должен помнить, что от восприятия ТЗ копирайтером зависит качество текста. Если техническое задание написано небрежно, то следует быть готовым к тому, что специалист будет требовать объяснение некоторых аспектов.

По этой причине нужно серьезно отнестись к работе по составлению ТЗ, что обеспечит получение качественного продукта в результате.