Семантическим ядром (СЯ) традиционно называют набор ключевых фраз, частых запросов, используемых целевой аудиторией в процессе поиска интересующей информации, необходимых услуг и товаров. Обычно СЯ формируется в целях поисковой оптимизации в соответствии с наиболее частотными запросами по заданной тематике. На основе семантического ядра формируется структура ресурса, по которой потом и распределяются собранные термины.
Понятие семантического ядра
Семантическое ядро – это система ключевых слов и словосочетаний. В ходе разработки и продвижения сайта эти ключи включают в текстовый контент, в заголовки, в метатеги. Семантическое ядро состоит из трех видов используемых пользователями запросов:
- высокочастотных
- среднечастотных;
- низкочастотных.
В первом случае речь идет об искомом понятии. Если интернет-пользователь ищет двухкомнатную квартиру, то высокочастотным запросом и будет словосочетание «двухкомнатная квартира». Понятно, что частота запроса из двух слов выше, чем у более длинных фраз. Соответственно, к среднечастотным относят ключи с одним или несколькими уточняющими элементами. Например, в случае с квартирой могут быть добавлены слова «купить», «арендовать» или конкретизировано место нахождения жилья. Низкочастотный запрос включает в себя еще больше характеристик желанного объекта, то есть уже представляет собой точно сформулированную потребность конкретного покупателя.
Как собрать правильное ядро
Сбор семантики происходит в два основных этапа:
- на первом – выделяют главные слова в соответствии с тематикой ресурса, направленностью развиваемого посредством сайта бизнесом и нуждами предполагаемых пользователей:
- на втором – добавляют к этой основе так называемые «хвосты», формируя среднечастотные и низкочастотные запросы.
При формировании семантического ядра важно охватывать все типы ключевых запросов. Они могут быть информационными («как сварить харчо»), транзакционными, то есть направленными на совершение конкретного действия («скачать стихи Пушкина»), и навигационными, связанными с конкретным сайтом или фирмой.
Инструменты для сбора ядра
В качестве основного инструмента используют статистические источники:
- Google Adwords Keyword Planner;
- Яндекс.Вордстат;
- статистику поисковых запросов Рамблер;
- статистику запросов Mail.Ru.
Также в процессе сбора используют подсказки, всплывающие при вводе в поисковую строку, базы ключевых слов, например, Букварикс, и сайты конкурентов. Анализировать конкурентные ресурсы можно при помощи нескольких инструментов:
- база Megaindex;
- Keys.so;
- Spywords.
Факторы, влияющие на качества семантического ядра
Эффективность выбранных для сбора СЯ инструментов определяется несколькими факторами. Это влияющий на скорость процесса объем фраз в источнике, их актуальность, от которой непосредственно зависит качество собранной семантики. Следует учитывать, что в некоторых источниках высокий процент мусорных фраз, не соответствующих реальным запросам потребителей.
Использовать сразу все источники и инструменты нецелесообразно: теряется слишком много времени. Опытные специалисты обычно вырабатывают собственную стратегию, комбинируя часть перечисленных выше средств сбора СЯ.
